'I'm A Hero'-campagne wint Wooden Pencil in de categorie 'Brand Expression in Moving Image' bij D&AD Awards 2019

We zijn vereerd te worden bekroond met een Wooden Pencil bij de D&AD Awards 2019 in de categorie 'Brand Expression in Moving Image' (merkexpressie in bewegend beeld) voor het Yamaha-programma 'I'm A Hero'.

'In Medellín, Colombia dreigden problemen van armoede en ongelijkheid de kansen te belemmeren voor kinderen die in de sloppenwijken van de stad wonen. Om deze kinderen te helpen de kracht te realiseren om boven hun omstandigheden uit te stijgen, vond Yamaha een nieuw instrument uit dat veerkrachtig genoeg was om in een moeilijke omgeving te overleven, en leerde de kinderen het instrument in de loop van 6 maanden te bespelen. Yamaha zorgde er vervolgens voor dat de kinderen het volkslied konden uitvoeren tijdens een belangrijke voetbalwedstrijd. Tijdens het programma begonnen de kinderen zelfverzekerder te handelen en te denken.'

U kunt hieronder de complete documentaire bekijken.

Over de hele wereld worden kinderen geconfronteerd met onzichtbare obstakels die hun toekomst beperken - ongelijkheid en armoede, evenals discriminatie, vooroordelen en andere nadelen die deze problemen veroorzaken.

Het I'm a HERO-programma moedigt kinderen aan het voortouw te nemen bij het overwinnen van deze onzichtbare barrières, om hen te ondersteunen om een held te worden, een icoon van vechten tegen en het overwinnen van tegenspoed, door een belangrijke uitdaging, om op een groot podium te spelen.

26 kinderen die deelnamen aan dit programma waren 7 tot 13 jaar en de meesten woonden in een sloppenwijk in Medellin, Colombia, waar elke dag misdaden plaatsvinden.*

* Bekijk 'The reasons we chose Colombia as the stage - Latin America and their social music actions' voor meer informatie

Het begin van dit programma draaide om een gloednieuw instrument, de Venova, voor kinderen die weinig of geen ervaring hadden met het bespelen van een instrument. Ze doen hun uiterste best om te leren het Colombiaanse volkslied te spelen met dit rietinstrument dat het speelgevoel geeft van een conventioneel blaasinstrument en de eenvoudige vingerzetting van een blokfluit bezit.

Hun harde werk gedurende meer dan een half jaar was echter niet makkelijk. In de sloppenwijk moeten ze de fysieke uitdagingen aangaan om elke dag naar de stad te gaan en te oefenen. Met vriendelijkheid en soms strakke ondersteuning van hun families, stonden ze eindelijk voor de grote dag.

Yamaha blijft geloven in de kracht van muziek en zal op verschillende manieren sociale uitdagingen aan blijven gaan door middel van activiteiten.

De Venova is ontwikkeld met de filosofie om meer muziekmakers te creëren. De Venova levert een geluid dat erg lijkt op dat van een saxofoon, zonder de ingewikkelde bouw en de veelheid aan onderdelen. De structuur van de vertakte pijp en de kortere behuizing maken de Venova daarentegen tot een compact instrument met slechts zoveel toetsen als nodig zijn. Het is gemaakt van lichtgewicht, stevig en wasbaar ABS-kunststof, dus het kan overal gemakkelijk worden meegenomen. Hoewel de vingerzetting net zo gemakkelijk te leren is als die van een blokfluit, is de Venova een echt rietinstrument dat het gevoel geeft van een conventioneel blaasinstrument.